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20年,可以改变什么?| 搜狐广告文案:看见世界在变好

作者/整理:admin 来源:互联网 2018-03-09

注:两句话模式,第一句 20 年前状况,第二句现在的状况。跨度 20 年,一切都在改变,一对比便教人感慨无限。

一转眼,成立于 1998 年 2 月 25 日的搜狐已经整 20 岁。

搜狐以此为契机,围绕#看见世界在变好#话题,推出视频和宣传海报,运用对比,将 20 年前和现在世界生活方式进行对比,将现实生活渲染得美好、温暖、动人。

一、一部黑白画面视频,勾起“回忆杀”。

  • 1998 年,你几岁?你在哪儿?你在做什么?

  • 2018 年,你几岁?你在哪儿?你在做什么?

搜狐,从 1998 年 2 月 25 日创立,走到今天,整整跨过了 20 年。只要你经历过 1998 年,这个广告,就会带你穿过时光的隧道,回到你曾经的记忆。 20 年,不管是我们的国家,还是这个时代、我们自身,都发生了翻天覆地的变化。

20 年前,网络刚刚进入中国,我们对世界充满好奇

20 年后,一部手机,世界资讯一手掌握

20 年前,王菲牵手那英 在春晚舞台唱了一首《相约98》,红遍大江南北

20 年后, 2018 年春晚,两人再次重逢献上一首《岁月》,回忆瞬间被拉回

20 年前,《还珠格格》热播,从此成为暑期档必备的电视剧

20 年后,《还珠格格》中的三姐妹破茧成蝶,成为娱乐圈的焦点

20 年前,传奇诞生!罗纳尔多以 4 个进球被获得金球奖,被评为“最佳球员”

20 年后,再次见证传奇!C罗上演“完美”帽子戏法,成为本赛季西甲第一人!

20 年前,人民子弟兵用身体抵挡风雨洪涝

20 年后,他们依然用坚强的臂膀保卫着我们的幸福生活

20 年前,我们住在红墙瓦房里

20 年后,我们搬进了高楼大厦

20 年前,我们看着黑白电视,仰慕孤胆英雄

20 年后,我们用网游亲身体验英雄人生

20 年前,我们在车水马龙里用书信联系

20 年后,我们用社交软件关注彼此

20 年,

从梦想到现实,

搜狐很高兴能和你一起,

看见这个世界在变好。

视频采用黑白色的画面,视觉冲击力较强,有吸引力。

20 年,搜狐让中国的互联网发生翻天覆地的变化,不断渗透影响着我们的生活,世界真的在变好。所以,视频时间跨度回归 1998 年,用 8 组对比,用“ 20 年,从……到……”的固定句式,以有互联网为起点,让受众听到时代车轮滚滚的轰鸣,也让受众看到属于搜狐的独家记忆。

二、一组宣传海报,看见世界在变好

1. 搜狐为自己先打call

搜狐娱乐、搜狐新闻、搜狐视频会员,告诉你因为搜狐,让你看见世界在变好。

(1)搜狐 X 搜狐娱乐

20 年前买杂志报纸围观八卦,

现在点搜狐娱乐轻松吃瓜。

(2)搜狐 X 搜狐新闻

20 年前上搜狐看新闻,

现在看新闻还是用搜狐

(3)搜狐 X 搜狐视频

20 年前追剧用彩电,

现在用搜狐视频会员。

这组海报是如何用对比的呢?

  • 对比一: 20 年前和现在,时间变化,突出 20 年。

  • 对比二:对比领域——围观娱乐八卦、看新闻、追剧

  • 对比三:两个领域方式改变,买杂志报纸变成了搜狐娱乐,用彩电变成了用搜狐视。

这组还有一个特别的,任时光流逝二十年,不变的是看新闻依然用搜狐,品牌形象进一步凸显。

2、各大品牌X搜狐,告诉你世界真的在变好

(1)搜狐 X 飞猪

20 年前南北极遥不可及,

现在飞猪带你享受大不同。

(2)搜狐 X 咕咚

20 年前用脚步丈量未来,

20 年后用咕咚智能运动改变生活!

(3)搜狐 X 贝多多

20 年前用本子记账理财,

现在记账有贝多多就够了。

(4)搜狐 X 蜻蜓fm

20 年前用收音机听广播,

现在用蜻蜓FM听全世界。

(5)搜狐 X 吉利汽车

20 年前远方很远,

现在开吉利汽车远方在眼前。

(6)搜狐 X 飞常准

20 年前天空很远,

现在用飞常准掌握飞行。

(7)搜狐 X 饿了么

搜狐 X7 大品牌:飞猪、咕咚、贝多多、蜻蜓FM、吉利汽车、飞常准、饿了么,涵盖吃喝住行,以及运动、精神等方面,跨越 20 年,来对比世界在这些方面发生的变化。

海报都是两句话模式,第一句 20 年前状况,第二句现在的状况。第一句,代入感很强,让人陷入回忆中;第二句品牌融入很自然,发生的改变即是品牌的特色,搭配完美。两句一比较,变化呈现的美好让受众内心激荡涟漪,这时,海报下方的主题:#看见这个世界在变好#,跃入眼帘,明确受众共识。

跨度 20 年,一切都在改变,一对比便教人感慨无限。

说到这里,你是不是已经跃跃欲试了呢?来,找个品牌操练起来哟,留言区给你发挥嘻嘻。

关于作者

叶小鱼,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)。起点学院《文案训练营》优秀导师, 10 年资深文案专家,畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写,多次受邀为企业定制专业文案营销课程,学员数超10000+人。