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我们用一周时间研究内容付费,全媒派读者:机制、用户到营销,透透的

作者/整理:admin 来源:互联网 2018-03-05

站长之家(Chinaz.com)注:本文已经腾讯传媒全媒派授权转载。

2017 年,无疑是“内容付费”风生水起的一年。广告收入下滑和寡头垄断格局,直接促使了媒体发力用户付费。这一年,各类媒体各显神通,在“内容付费”、“知识付费”领域做出了许多大胆的尝试。

为争夺内容付费市场,媒体们已经开始“正面开战”。

First Blood

传统媒体挑战内容付费

哥大数字新闻中心报告将付费模式分为三种类型:慈善模式,订阅模式,会员模式。在外媒用户付费日趋成熟的今天,中国传统媒体也蠢蠢欲动。然而,依据中国目前的大环境与发展态势,传统媒体做内容付费是否已具备发展沃土呢?

正方:内容付费已为时代大潮

@Toooo:

我相对看好中国传统媒体做内容付费 主要因为几点:(1)在信息承载过度的当下,一些传统媒体如果能够很好地发挥其编辑把关人的作用提供精致优质的信息的话,能够从某种程度上吸引部分受众付费筛选优质信息。 (2)传统媒体在内容深耕方面有一定的积累,也培养了一些忠实的受众,当他们进行数字化转型时提出内容付费的诉求,能够获得一定会的受众基础。例如前两天比较火的三联生活周刊的付费购买活动。(3)商业社会下,用户的各种习惯其实都是被培养与改变的。可能今天看上去很不现实的事情,经过一系列的运作铺陈,或许就能在某种程度改变用户的消费习惯。

@chuu