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新媒体运营必须知道的色彩搭配常识

作者/整理:admin 来源:互联网 2018-01-26

站长之家注:本文经授权转载自草莓学堂(ID:caomeixt),作者琛姐,如需转载请联系原作者。

大部分新媒体运营人员可能忽视了色彩的重要性,但事实是,Logo、二维码、文中标题、正文、海报等,大量地方都会用到色彩,更重要的是,从视觉感受的先后顺序来看,色彩会先于文字被用户感受到,形成对品牌的第一印象。

那么,如何选择色彩并科学地进行搭配呢?

如何选择主色调?

色彩搭配的第一步是选择主色调(也叫色相),色彩的意义在于展现品牌内涵和产品特征,所以,我们能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色调的,甚至,一提起品牌名,你就会想起它们的颜色,比如,可口可乐是红色的,百事可乐是蓝色的,麦当劳是金色的,蒂芙尼是蓝色的(没错,就是有名的“蒂芙尼蓝”)。

蒂芙尼蓝

定位之父特劳特称之为品牌的“视觉锤”,新媒体在某种程度上是品牌“视觉锤”的延伸,理所当然,应该延续品牌的主色调

如果还没有确定品牌主色调,可以参照以下 2 个步骤进行选择:

首先,要知道有多少种颜色。

我们在小学的美术课上或许就听说过红、黄、蓝 3 原色,但为什么叫 3 原色呢?因为这 3 种颜色可以混合组成任意其它颜色,但没有其它颜色可以混合得到它们。所以说,它们是最原始的颜色,简称“原色(Primary Colors)”。

3 原色两两叠加,可以得到橙、紫、绿 3 间色(Secondary Colors)。我们最熟悉的就是“蓝+黄=绿”。

同样的道理,继续叠加相邻的 2 种颜色,可以得到 6 种新的颜色,因为是第三次叠加得到,所以被称为三级色(Tertiary Colors)。这样,一个基本的 12 色色环就形成了:

依此类推,不断叠加,我们可以得到无数种颜色,在 PPT 的颜色面板中,提供了 255 种色调,调节色调栏中的数字(0~255)就可以得到对应的色调,也可以直接在矩形颜色框中从左至右移动色标进行选择(如黑色箭头所示)。

然后,要明白不同色彩蕴含不同的意义。

在 12 色色环中,从红色顺时针旋转到黄色的区域属于暖色,相对的部分属于冷色:

暖色在自然界中常见于阳光、火焰、血液等,让人感觉到温暖和活力。对应的关键词有感性、欢乐、喧闹、热情、女性化等。

比如,情感类自媒体,大都是以红、黄等为主的暖色系(HUGO 的主色彩偏冷,但在封面中用了红、黄等暖色调和):