欢迎来到上海仝薪网络科技有限公司官网,上海竞价托管公司上海网站优化公司微信网站上海竞价托管公司
咨询,就免费赠送域名与服务器,咨询热线:13761675098当前位置: 竞价外包 > 建站知识 > 网络营销 >
联系我们
电话咨询:13761675098
E-mail:rengongxin@qq.com
地址: 上海市金园一路1118弄

网站SEM竞价中后期推广关键词的优化思路

作者/整理:seo 来源:互联网 2019-08-19

  SEM竞价推广方案实施进入中后期的优化环节时,各项数据基本稳定。以下为这个阶段的优化建议:

  SEM网站进入中后期的优化如何来操作呢?以下为这个阶段的优化建议:

  一、给表现好的关键词更多展现机会

  表现好的关键词通常具有哪些特点:

  1.平均点击价格较为合理

  2.合理的平均转化费用、转化量以及点击量稳定

  保持这类关键词的优势,让优秀的词表现更好,可以执行以下措施:

  ① 在更加细分的推广单元中,并拥有更好的创意

  ② 保持他们的排名靠前

  ③ 不要限制他们的预算

  二、调整表现不好的关键词

  这类关键词的特点:

  1、关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现)

  对策核心点:增加展现

  扩充匹配模式:广泛匹配、短语匹配和精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配大于精确匹配的。通过扩充匹配模式之后,观察是否有展现的提升。

  2.消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化

  对策核心点:

  ① 关注监测:

  如果竞价账户安装了监测软件,筛选面就会更加广泛,从监测系统中可以看到,有一些消费高但是没有转化的词,或者是点击价格很高但是没有转化的词,对于这些词,最好将它们放在一个新的推广单元中,进行统一优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词表现。

  ② 对关键词拓展长尾词:

  长尾词比较精准,精准的长尾词有时候效果比较好,但可能搜索量会比较小,对这样的词在竞价账户初期,要对他们进行一定的筛选使用。

  三、添加其他相关的关键词

  在方案制作初期,我们会选择一大批关键词进行上线,随着推广的不短进行,在优化过程中我们会发现,还有很多关键词并未覆盖到,这就需要在后续的工作中不短发现,不短添加。

  四、扩展好的关键词

  表现好的关键词,要从数量上对其进行进一步的扩充。一般会从核心关键词或者高效关键词开始,某类关键词在账户中表现很好,那么就通过拓词的手段去增加相应的周边词以及长尾词,将拓展后的关键词投放上线,再根据反馈的效果进行关键词最终的筛选与优化。