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网络营销具有哪些特征及特点

作者/整理:seo 来源:互联网 2019-05-23

  互联网具有营销所要求的某些特性,使得网络营销呈现出一些特点。以下仝薪网络为大家介绍网络营销具有什么特征及特点呢?

  网络营销具有哪些特征?

  1、产品个性化。

  网络营销可以有针对性满足一些顾客的特别需求,生产出一些个性化的产品。较传统的营销都是规模生产满足顾客的一般需要,一些个别需求可能会得不到满足。

  2、市场全球化。

  随着网络的不断发展,使得商业活动的市场不断扩大。企业营销活动向着区域化、全国化、国际化、全球化发展,使企业面临着一个更大、更具有选择性的全球市场。

  3、价格公开化。

  顾客可以通过网络搜集自己所需产品的一些信息。可进行比较和选择,大大提高了价格的透明度,使得价格竞争越来越大。

  4、服务大众化。

  网络营销不会受时间、地域的太多限制。无论什么时间什么地点都可以享受到较全方位的服务。

  5、渠道直接化。

  企业通过网络与顾客进行联系,使销售渠道更加直接,降低了中间费用,缩短了产品流通过程。

  网络营销作为一种基于互联网的全新的营销方式,除有与传统营销相通的部分性质外还具有以下一些特点:

  1. 跨时空

  通过互联网能够超越时间和空间的限制进行信息交换,因此使得脱离时空限制达成交易成为可能,企业能有更多的时间和能在更大的空间中进行营销,每周7天,每天24小时,随时随地向客户提供全球性的营销服务,以达到尽可能多地占有市场份额 的目的。

  2. 多媒体

  互联网可以传输文字、声音、图像、动画等多种媒体信息,从而使为达成交易进行的信息交换可以用多种形式进行,能够充分发挥营销人员的创造性和能动性。

  3. 交互式

  企业可以通过互联网向客户展示商品目录,通过链接资料库提供有关商品信息的查询,可以和顾客进行双向互动式的沟通,可以收集市场情报、进行产品测试与消费者满意度的调查等,因此互联网是企业进行产品设计、商品信息提供以及服务提供的最佳工具。

  4. 人性化

  在互联网上进行的促销活动具有一对一、理性、消费者主导、非强迫性和循序渐进式的特点,这是一种低成本与人性化的促销方式,可以避免传统的推销活动所表现的强势推销的干扰。同时,企业可以通过信息提供与交互式沟通,与消费者建立起一种长期的、相互信任的良好合作关系。

  5. 成长性

  遍及全球的上网者数量飞速增长,而且其中大部分是年轻的、具有较高收入和高教育水准的群体,由于这部分群体的购买力强且具有很强的市场影响力,因此,网络营销是一个极具开发潜力的市场渠道。

  6. 经济性

  网络营销使交易的双方能够通过互联网进行信息交换,代替传统的面对面的交易方式,可以减少印刷与邮递成本,进行无店面销售而免交租金,节约水电与人工等销售成本,同时也减少了由于交易双方之间的多次交流所带来的损耗,提高了交易的效率。

  7、技术性

  网络营销大部分是通过网上工作者(威客等),通过他们的一系列宣传、推广,这其中的技术含量相对较低,对于客户来说是小成本大产出的经营活动。网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网络的基础上的,企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持,改变传统的组织形态,提升信息管理部门的功能,引进懂营销与电脑技术的复合型人才,这样才能具备市场竞争优势。

  8、整合性

  在互联网上开展的营销活动,可以完成从商品信息的发布到交易操作的完成和售后服务的全过程,这是一种全程的营销渠道。另一方面,企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一的设计规划和协调实施,通过统一的传播途径向消费者传达信息,从而可以避免不同传播渠道中的不一致性产生的消极影响。

  9、超前性

  互联网兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务以及市场信息分析与提供等多种功能,是一种功能强大的营销工具,并且它所具备的一对一营销能力,正迎合了定制营销与直复营销的未来趋势。

  10、高效性

  网络营销应用计算机储存大量的信息,可以帮助消费者进行查询,所传送的信息数量与精确度,远远超过其他传统媒体。同时还能适应市场的需求,及时更新产品阵列或调整商品的价格,因此能及时有效地了解和满足顾客的需求。