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竞价推广有点击没有咨询的解决方案

作者/整理:seo 来源:互联网 2018-11-28

  在百度竞价托管咨询过程中,有很多企业都会咨询为什么推广的账户每天都有点击,但是就是没有对话?在提供托管服务过程中,竞价推广有点击没对话主要从四个方面分析并解决:

  一、流量质量差

  分析流量质量的方法主要通过搜索词报表,分析搜索词的相关性。如果流量本身出现问题,引入的流量跟自身的业务不相关,那么出现有点击无对话的情况也不难理解了。

  解决方法:

  1)删除账户中意向比较低的关键词;

  2)根据搜索词报告及时进行否词;

  3)多次否词后,搜索词仍然杂乱可以采取调整关键词匹配。

  二、关键词和着陆页面相关性分析

  企业投放过程经常会把着陆页面统一设置为首页,或者列表页面,加之网站结构不合理,访客很难找到具体的信息。如果访客没有很快找到自己想要看到的内容就很有可能会离开页面。

  解决方法:

  1)根据搜索意图设置相关的着陆页面。

  2)重视产品优势提炼,让访客第一时间看到想要看到的内容。

  三、抵达率分析

  抵达率是指竞价推广时,客户从竞价推广点击到达推广的URL的落地页面,到页面完全打开的概率。

  用公示表示:网站抵达率=网站访问次数/百度推广点击次数。

  假设你的竞价推广抵达率只有40%,也就意味着你花了100次点击的钱,只有40个人能顺利访问您网站,那60%的钱就白白浪费的。在云齐邦竞价托管客户中,之前都没有听说过抵达率,更加谈不上分析解决了。

  抵达率在百度统计可以查看,抵达率低于90%,都需要分析一下原因。导致抵达率低的原因主要有:

  1)网站打不开

  网站长时间打不开比较容易发觉,短时间打不开的情况需要我们的注意。云齐邦竞价账户的一天工作中第一件事情就是把账户URL访问一遍,查看是否有打不开问题。

  2)网站打开速度慢

  影响网站打开速度慢因素主要有网站空间、存在错误的脚本代码、图片文件过大。

  3)恶意点击

  恶意点击是比较头疼的问题,很难完全屏蔽。首先要利用好商盾功能,其次要经常分析进线IP,及时排除可疑IP

  4)统计代码安装错误

  如果发现网站数据出现异常一定要检查百度统计代码是否安装正确。排除代码统计问题

  四、页面转化能力分析

  想要让访客有很好的对话效果,除了控制流量以外,页面的转化能力也非常重要:

  1)用户体验

  用户体验好的网站,页面的设计风格和页面的排版都是从访客的角度设计的,页面里的图片,网站结构等等都是影响用户体验。

  2)引导按钮

  在页面中增加引导按钮是非常重要的转化手段。弹出窗口是让访客非常反感的。但是我们可以在页面的头部、中部、底部以及重要内容地方适当的增加引导对话的按钮,效果会提升很多。

  有点击没对话不仅仅是流量的问题,它涉及到账户和网站。需要账户管理人员具备流量控制、流量分析、页面抵达分析、页面承载分析、页面转化分析等多种能力。想要解决这个问题需要进行很多细节的完善。

  总之,光有点击,没咨询,有可能是多个方面都出了问题,也有可能是单纯一方面出了问题,要检查多个方面,根据实际数据来分析。

  3)攻心文案

  较强的攻心力需要非常了解访客需求,针对每个需求点做不一样的转化设置。竞价页的访客大多都是第一次访问,在短时间内抓住访客的兴趣点是件很难的事情,可以把自己模拟成访客,如果你都没有兴趣把着陆页面仔细看完,也就别指望访客能对你的页面产生兴趣了。