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如何在账户初期就规划好账户结构

作者/整理:seo 来源:互联网 2019-11-22

  如何在账户初期就规划好账户结构
 
  作为一名资深sem人,大家可能深刻了解到账户结构对后期账户发展和维护的重要性,账户结构是我们接手一个账户最先要做的事情,如何在初期就把账户结构规划好?让后期的推广顺利起来,让我们来看看我的方法吧。
 
  一、 账户搭建5大思路
 
  推广计划层级—划分思路:
 
  1、购买阶段维度
 
  购买阶段维度又可以称为需求维度,每一个关键词背后都代表了一个需求,根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。
 
  第一需求,
 
  当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户想要学习西餐,就会搜索培训西餐的品牌有哪些,学习需要注意什么问题等关键词。
 
  第二解答,
 
  在用户获取到想要的信息后,就会寻找解决方案,如用户在获取装修的基本信息后,就会寻找解决方案,会搜索得了学西餐需要多少钱,学西餐的学校机构等关键词。
 
  第三决定,
 
  用户已经决定购买了,但还是有些许犹豫,这时他会货比三家,对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索哪家学校教学质量好,某某学校的教学质量怎么样等关键词。
 
  2、产品维度
 
  适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。比如化妆品行业,口红,粉底,水乳之类。每一个产品单独建立一个计划,然后再细分推广单元,这对于后期的预算调整和效果监控都很便利。
 
  3、地区维度
 
  如果你的产品是做多地区推广,那么应根据每个地区对产品不同的接受程度和需求,制定相应的转化成本和推广策略。
  4、时段维度
 
  产品性质和目标人群特性的不同,决定了搜索的时段和转化好的时段也不同。如某产品上午7点到11点推广效果较好,出价比例就可以调高些;或10月为行业淡季,可以把出价比例调低一些。
 
  5、平台维度
 
  区分如pc端和移动端等不同设备,按照推广效果来区分不同平台,从而达到更优效果。
 
  搭建一个账户,不会只局限于一个维度。我们通常是以一个主维度做重点,再用一到两个维度作为辅助。这个需要竞价员根据自身的预算和行业特性来调整。