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竞价账户的优化方法

作者/整理:seo 来源:互联网 2019-11-14

       竞价账户的优化方法
 
  很多竞价工作人员都有很多独到的见解,但是今天我们提到的搭建方法应该是最实用和最实际的。账户优化方式方法千变万化,但是万变不离其宗,其中最重要的就是关键词的优化。关于如何选定关键词接下来我会为大家详细介绍。
 
  账户建立初期阶段,可使用百度后台免费工具--关键词规划师,搜索引擎下拉推荐词,行业群聊推荐词。账户稳定推广阶段,产生数据后可下载关键词数据报告,进行筛选找词。找词阶段比较基础一般都会操作,就是利用关键词推荐工具、拓词工具、百度指数去分析和查找跟推广业务相关的关键词。
 
  简单来说:选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。关键词的筛选要根据公司产品业务参考其竞争程度、搜索量、购买意向强弱……等因素,切不可一视同仁,根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。
 
  合理选择关键词,搜索不同关键词的人,有不同的属性和需求,关键词的不同相应覆盖人群也不尽相同。如何覆盖核心客户,如何覆盖目标客户,如何覆盖竞争对手客户,如何获得更大范围的客户,这时就需要在阶段营销目标的指引下,调整各类关键词的投放组合。
 
  布词阶段可以理解成调整测试阶段。当账户开始推广就会产生数据,这时可根据数据报告反馈结果找到能够给我们带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的控制,找到最佳的配比值。
 
  到达控词时,说明账户已达到稳定阶段,由于竞争对手挑战、系统算法升级、行业规律等一些外在因素会导致转化不稳定,这个阶段主要是监控重点关键词的流量变化,进行相应的调整。
 
  有效关键词数量:反应潜在目标客户群体的覆盖面重点关键词的点击量:反应最终咨询的人数关键词质量度:代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量创意的数量和质量:提高点击率,吸引用户眼球账户结构:降低优化难度,更容易找到问题。