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信息流广告的渠道效果如何保证呢?

作者/整理:seo 来源:互联网 2019-11-09

  信息流广告的渠道效果如何保证呢?

  我们百度很多用户做了很久的百度广告,多次被客服推荐推广信息流广告,上来听客服说的天花乱坠其实暗地里却摸不着头脑,是否应该听从建议采用信息流推广还是退而求其次保守推广大搜索引擎呢?进退两难之际不防先来了解一下信息流广告的构成。

  根据网上统计,目前有这六类主要的信息流广告玩家,他们拥有着较大的用户基数和打开率;同时,这些平台也拥有着较强的大数据解析能力,能够提供更精准的信息流广告的推送服务,让品牌信息传递更具有人性化与温度。1.新闻资讯类:今日头条、一点咨询、腾讯信息客户端、天天快报、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端。2.社交媒体:微信、QQ、微博、陌陌、贴吧等。3.搜索引擎:目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。4.视频类:爱奇艺、腾讯、优酷、乐视以及直播、短视频APP,如快手、梨视频等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,这也是目前比较受关注的信息流广告之一。5.浏览器:UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器等。6.其他内容联盟:WIFI钥匙、墨迹天气、猎豹移动、翻墙应用VPN等。此类工具性产品,一般为多产品联合推出信息流广告。

  要如何保证信息流广告的效果呢?

  要考察信息流广告的效果,主要就是广告的曝光次数,在数据分析中的作用为分母,一切数据变化的基础,保持曝光量的稳定是整个投放的前提。与其他类型广告不同的是信息流广告的展现量受广告计划预算影响很大,媒体会根据预算的数值去预先分配流量。比如计划 A 的日预算 1 千,计划 B10 万,那媒体会预判计划 B 流量需求更大,会将更多的流量分配给计划B 让其有足够的空间展现广告。

  另外一个重要的影响因素为媒体对不同行业的流量分配变化,马上要来到的双11大促,非电商行业的同学应该深有体会,简直亲身体验了一把有钱花不出去的烦恼呀,这是因为媒体在电商大促期会将更多的流量分配给电商行业导致的。展现量部分引出一个概念,叫做 CPM(千次展现成本),目前主流媒体的信息流广告均以 CPM 来衡量一条广告的竞争力。CPM 越高,广告竞争力越高,反之越低。具体影响 CPM 的因素会在点击量部分详细说明。