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OCPC的含义和深度转化的方法

作者/整理:seo 来源:互联网 2019-11-08

  OCPC的含义和深度转化的方法

  OCPC成本居高不下?首先我们要了解什么是OCPC?第一他是百度新推出的推广模式,存在资源加入和测试阶段,根据百度新的智能算法给账户带来更加精确和屏蔽流量,给账户带来更加快捷和舒适的维护方法。

  百度oCPC的过程分两步,第一阶段会在定向范围内,针对你的创意分配小规模流量测试。第二步,在转化量到达20个后,建模成功逐渐放开定向探索更多的转化量。第一阶段针对创意而分配对应流量进行测试我们降低成本分2步:一是提高定向内转化人群的密度,也就是让定向精准,二是降低单元创意探索的成本也就是直接上线高转化创意。就是根据每个人的转化程度。系统判定它有购买能力,需求力度强,就会尽可能展现在他面前。没能力,没这个需求,就尽可能低,或者不展现,一旦进入二阶,恶意点击之类的情况也很难出现了。即使咱家展现广告了, 点一下的价格也会压的特别低。一般就是评估阶段性成本了,而不是CPC

  针对百度oCPC第二阶段的优化,重点在于创意和调价

  二阶段意味这百度已经有了转化人群的模型,知道那类可以转化。他会将你的创意推送给这类人人,这个时候优化的关键,就是通过创意让高意向人群产生点击和降低转化出价,保证平台和我们利益的共存。第二阶段,会智能针对个人调价,也会智能给你提供词,至于开不开启,是咱们自己决定的

  深度转化怎么优化?

  迫于增长的压力,越来越多的广告主在投放时更加关注人群的深度转化行为。这也给效果优化带来了更大的挑战。广告主们不仅要优化浅层转化目标,如激活、注册或表单预约,还要不断优化深度转化目标,如付费、下单、咨询、留存等。以往仅需要设定浅层出价的传统oCPA时代已经过去,“后oCPA时代”悄然而至。但是如果直接根据付费、下单、咨询等深度转化目标来设定oCPA出价,会导致成本产生巨大波动,难以控制。这是因为相比浅层转化目标数据,深度转化目标的数据往往更为稀疏。