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百度搜索竞价推广关键词匹配模式有哪些

作者/整理:seo 来源:互联网 2019-05-30

  百度搜索竞价推广分为三种匹配模式,即广泛,精确和短语。 短语匹配包括核心包含,同义包含和精确包含。百度出价关键字匹配模式也是影响关键字转化的重要方面。那么怎样选择百度竞价关键字的匹配模式?

  一、广泛匹配:

  匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

  例如:在广泛匹配情况下,推广关键词“牛奶”可能与“牛奶米粉”匹配。

  优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。 劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。

  二、短语匹配:

  匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)才触发,用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

  例如:在短语匹配情况下,推广关键词“牛奶”与“购买牛奶”、“精品牛奶”、“牛奶价格”匹配,而与“牛奶米粉”不匹配。

  优势:与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

  劣势:获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。

  三、精确匹配:

  匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件,用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时,若搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意。

  例如:精确匹配时,推广关键词“培训”与“培训价格”或“seo培训”不匹配,仅在有人搜索“培训”时推广信息才被触发,这样可以对展现条件进行完全的控制。

  优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

  劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。