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竞价推广之如何提高转化创意的撰写技巧

作者/整理:seo 来源:互联网 2019-01-29

  创意的撰写是推广账户维护工作中十分重要的一项,创意撰写的优劣直接影响到关键词的质量度。创意撰写是竞价推广过程中必做的一个流程,它决定着账户引流效果。

  通常情况下,一个合格的创意要符合以下三个标准:

        一、吸引的人群

  一个做网络营销培训的吸引了一个想做网站的。你觉得会形成转化吗?在竞价中,无论操作哪一步最终目的都是为了转化,吸引到意向高的人群点击才能形成转化。

  二、 点击的冲动

  简单来说就是用内容让用户产生点击的欲望,让访客觉得点击它是可以获得某种好处的。

  三、 页面的承载

  在撰写创意时最忌讳的就是为了写创意而写创意,从不考虑页面的承载情况。文不对题的着陆页只会增加用户跳出率,即:手握巨资却是烧钱的命。

  所以,在此要提出一个观点:撰写创意不单是为了点击,更是为了吸引那些真正想购买的人。本篇文章将全面阐述创意撰写方面的技巧,方便大家撰写创意时有迹可循。

  1、 尽量使用精炼语句

  现在是互联网时代,更是移动互联网时代,大家的时间都很碎片化,生活节奏很快,没那么多耐心去看。什么东西越简洁精炼,花费用户的时间少,单位时间吸收内容的效率就好,同时也便于用户读取的停顿。

  2、标题、描述最好都插入一个通配符

  通配符的作用除了替换账户关键词外,还有飘红的作用。标题和描述都插入通配符,这样能增加飘红密度。当然,不能太加多了,那样会显得刻意,会使创意不通顺。

     3、多使用带有号召性的副词

  一般与第4点结合使用,强调动作的的紧迫性和必要性,使得用户迅速做出决定。

  4、 善用标点符号

  标点符号可以帮助我们确切地表达思想感情和理解语言。在创意中,添加适当的标点符号,在某种程度上可以弱化广告的成分,模拟用户的语言氛围,给人一种亲切感。现在很多创意基本上用“_”代替了符号的使用,主要是为了省事。但是,越是这种情况,越要独树一帜,做的更好。

  5、文案尽量包含关键词核心部分

  大家都知道,创意飘红除了有通配符飘红外,还有其它其它几种,比如:叠加飘红、同义飘红、地域飘红等,这里重点说的是叠加飘红。在通配符以外的创意文案中,无论是标题还是描述中,尽量多次提及关键词核心部分,会让飘红密度进一步扩大。

  6、多采用具有行动色彩的动词

  用户一般都是被动的,带有趋向性的动词(注册、报名、咨询)会使得用户想要做决定,当然,这种动词后面所带的东西也很重要,比如“注册免费领取资料”“报名入口”“咨询报名费用”等。