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百度竞价账户管理需要看哪些分析和操作

作者/整理:seo 来源:互联网 2018-12-14

  百度竞价账户管理需要看哪些分析和操作?想了解SEM竞价员者每天对账户做什么操作,需要看哪些内容,今天仝薪网络小编就来点下:

  一、挖掘拓展新词

  搜索词报告与有效咨询词相结合,找出转化好的关键词,百度下拉单,等从中挖掘出一些符合搜户习惯的词。

  这个根据实际情况不同行业具体问题具体分析,看数据量的大小,医疗行业可以1-2星期做一次拓展,其他竞争没有那么激烈的可以半个月或一个月做一次!

  二、根据统计工具进行无效搜索词的否定

  导出搜索词报告否词,不同的匹配模式会带来不同的搜索词。

  尤其是广泛匹配模式的关键词,针对的是广泛受众群体,带来的是比较泛的流量,点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。所以无效的搜索词必然会比较多,尤其是出现比较多的无效词,我们可以否定。

  三、品牌词的保护

  竞争对手争抢品牌词是再正常不过的啦,所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护。

  四、时刻关注这些重点词的展现点击转化情况,关键词的质量度,排名的稳定性等。

  竞价员们都常见的几个问题:

  1、竞争激烈,关键词越来越贵,不做又不行,到底该怎么办。大部分人选择优化关键词,同时也多了项大工程:关键词投放分析。

  2、数据量大,工作效率低,数据结果不能及时呈现。除了关键词分析,还有单次点击价格、转化价格、ROI等数据都要分析,数据量超级大,有时候一个Excel表可能需要十几分钟才能打开,心好累~哪有那么多时间分析、处理数据啊。

  3、数据分散,需要看多个平台的数据。先不说竞价有多个后台数据,还有页面行为(PV、UV等)、转化(销售签单、注册转化等)等数据,这么多难道要一一分析嘛,简直要跪了~

  4、重复进行分析工作,费时又费力。每周都要重复做一次分析,然后把数据呈现给老板,宝宝心里苦。

  5、开发数据分析系统投入太大。有人会说你们干嘛不自己开发一个数据系统,说的好简单啊,开发投入多大呀。

  作为一名互联网公司的竞价人员,今天想跟大家分享一下我们公司是怎么高效、快速处理、分析竞价数据的。

  1、接入所有数据(没数据怎么分析)

  BDP个人版提供了丰富的数据源接口,可以整合我们公司所有的数据平台,包括推广后台、百度统计、美恰、伙伴云、数据库等,用最常用的百度推广的数据接入来举例(BDP提供了不同的接口,若推广量较小,建议连接百度搜索推广小户),具体的接入方式如图所示:

  step1:点击数据源—网络营销—百度推广

  

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  step2:输入对应的账号信息即可

  

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  Ps:权限代码可以登录百度商业开发者中心通过账号密码登录进去查看。

  2、数据整合

  有了百度推广的后台数据后,就需要与注册/转化等数据结合了,接入各个平台数据后,可以打通从关键词展示—点击—咨询/注册—转化等一系列的链条。根据自己公司的实际情况选择接入的数据,通过合表功能完成表关联、表聚合和表追加等操作,组合成一张网络营销分析全链条数据表。

  3、数据分析(需要分析哪些数据呢)

  点击率:展现—点击

  抵达率:点击—访问

  转化率:访问—转化

  千次展现成本:展现—消费

  平均点击价格:点击—消费

  转化成本:转化—消费

  投入产出比(ROI):消费—成交金额

  这是最常见、最基本、最重要的竞价数据指标了,当然每个公司要结合实际情况加一些自定义的数据指 标,但是以上7个指标一定要重要关注。

  4、数据可视化图表呈现

  一切准备工作就绪,在BDP个人版就可以通过拖拽分析将你所需要的数据维度全方位的展现在仪表盘中,在这里我用一些示例数据给大家呈现一些基本的维度。这样第一次做好分析图表后,每天只需要定时观察仪表盘上数据的变化就行了,不需要再重复分析,终于可以花更多的时间丰富创意文案、调整价格等工作上,让每一分钱都花的有价值,争取带来更多的转化效果,这也是我们竞价人的目标和使命啦。